Branding & positionering

Branding & positionering

Waarom is dit nu weer een trend? Het mere exposure-effect

Matcha, Stanleys, red light maskers en nu ook het koekemannetje. Sinds wanneer is DIT een trend? Het antwoord zit in je brein.

Branding & positionering

Jouw brand mag TEGEN iets zijn

Een café waar je niet zit te scrollen, met taglines als "7 uur schermtijd, serieus?". Mijn fake brand Open Boek Café toont waarom een standpunt verkoopt.

Branding & positionering

Als ik opnieuw moest beginnen, doe ik dit eerst

Ik binge-luister verhalen van ondernemende vrouwen en er viel me iets op. Het succes achter al die verhalen? Ding ding ding: het BRAND.

Branding & positionering

Als ik een foodbrand op de markt zou brengen, was dit mijn concept

Soms maak ik een fake brand waarvan ik dan baal dat niemand het uitwerkt. Op deze ben ik echt verliefd geworden: BUTTERSWEET.

Branding & positionering

Ontsnap aan de race to the bottom: wat een brand écht is

Je levert topkwaliteit en tóch vergelijken klanten je met die ene goedkopere concurrent. Tijd voor een reality checkske (ik hou je hand vast in gedachten).

Branding & positionering

Waarom topbrands als Tony's, Moonbird en JOSH V zo onweerstaanbaar zijn

Je hebt vast iets thuis staan waarvan je weet dat het duurder was dan nodig. En toch kocht je het. Hello Dyson. Hoe doen topbrands dat?

Branding & positionering

Werkt brand strategie in elke branche? Ja, en dit is waarom

Of je nu boudoirfotograaf bent, virtual assistant of een beautylijn lanceert: de formule voor een sterk brand blijft dezelfde. En ik bewijs het met een fake brand.

Branding & positionering

Je werkt je uit de naad maar je brand valt niet op. Hier is waarom

Je post consistent, je werkt hard en je hebt een KEIgoed aanbod. Waarom voelt het dan toch alsof je onzichtbaar bent tussen de concurrentie?

Branding & positionering

LAYOVER: zo maak je 1000+ posts voor 1 product

Compressiesokken voor lange vluchten. Klinkt boooring? Kijk effe hoe cute het wordt als je een brand-wereld bouwt.

Branding & positionering

Je mag de regels van je niche breken. Please do zelfs

Proteïnerijke macarons met de slogan "Let them eat macros". Ik bedacht een fake brand in een saaie categorie om je te tonen hoe je eruit springt.

Branding & positionering

Branding vs. marketing: ken jij het verschil?

De meeste ondernemers gebruiken die twee woorden alsof ze exact hetzelfde betekenen. En dat kan verklaren waarom je content soms gewoon niet marcheert.

Branding & positionering

"Everything is content" is vooral NIET waar

Je hebt het waarschijnlijk al duizend-en-een keer voorbij zien komen: "Everything is content." Ik heb er énkele puntjes van kritiek op.

Branding & positionering

De klanten van Rhode kopen deze identiteit (en die van jou ook)

Mensen kopen een product om wie ze worden wanneer ze het kopen. Toon je die identiteit niet duidelijk, dan voelt je brand automatisch generiek.

Branding & positionering

Bouw een brandverse: verkoop een toegangsticket tot je wereld

Weet jij wat de sterkste brands van vandaag doen? Ze verkopen een toegangsticket tot een brand-wereld. En daar kan jij ook mee aan de slag.

Branding & positionering

Perfectie is verdacht: menselijkheid wordt een statussymbool

Let op m'n woorden: in 2026 wordt menselijkheid een statussymbool. Echtheid pakt de beker, en de omzet.

Branding & positionering

Maak reclame voor je concurrentie (say what?)

De beste brands ter wereld doen het: ze verkopen het concept, de lifestyle en de vibe. Hun product komt pas daarna.

Branding & positionering

5 grote misverstanden over brands bouwen

Brand building hoor je tegenwoordig overal (vooral bij mij). Toch bestaan er nog keiveel foute assumpties rond. Tijd om de mist op te klaren.

Branding & positionering

Stop met enkel je product te verkopen: de kracht van je brandboodschap

Nike verkoopt motivatie. Apple verkoopt creativiteit. Jouw boodschap kan het verschil maken tussen een 13-in-een-dozijn onderneming en een super bekend brand.

Branding & positionering

Kylie Jenner, ColourPop en Kruidvat: zelfde lipkit, andere prijs

Wist jij dat de lipkits van Kylie Jenner exact dezelfde zijn als die van ColourPop? Het verschil zit in de prijs. En het label.

Branding & positionering

Als ik een koffiebrand zou starten

"Hoe vertaal je al die ideeën nu naar een écht concept?" Om dat te tonen, creëer ik fake brands van A tot Z. We starten met koffie.

Branding & positionering

Mijn eigen strategie voor Antwerp Avenue: social listening op TikTok

In 2015 ontwierp ik elke collectie van Antwerp Avenue samen met mijn community. Ergens onderweg verloor ik dat. Zo stuurde ik mijn zeilen bij.

Branding & positionering

Copycats: zo bescherm je je brand

Mijn planner werd al gekopieerd door maar liefst 42 fabrieken. Wat doe je daar in godsnaam aan?

Branding & positionering

Girl math is eigenlijk gewoon wetenschap

"Als ik deze schoenen van €300 dertig keer draag, kosten ze maar €10 per keer." Klinkt frivool? In de consumentenpsychologie heeft het een naam.

Branding & positionering

Coolors: de website die voelt als een spelletje voor je kleurenpalet

"Hoe kan ik zelf mijn branding doen?" Ik raad het niet écht aan. Wil je het toch doen, dan brengt deze tool je een stuk dichter bij iets professioneels.

Branding & positionering

Uw brand is uw pensioen

Lach ik ermee? Absoluut niet. Een sterk brand is je golden ticket naar een stabiele, langdurige business.

Branding & positionering

Hoe straal je luxe uit met je onderneming? 3 manieren

Spreek je een luxesegment aan? Dan moet je visuele identiteit exact dat soort klanten aantrekken. Er zijn een paar ongeschreven regels.

Branding & positionering

Combineer deze lettertypes voor een level-up van je visuals

Kijk je ook wel eens zuchtend toe hoe de concurrentie WEERAL een prachtige nieuwsbrief heeft gemaakt? Deze font-combo's in Canva spreken van klasse.

Branding & positionering

Hoe kies je een brandnaam?

Da's de vraag van 1 miljoen, toch? Vaste regels zijn er niet. Met deze stappen sta je wel al 80% in de goede richting.

Branding & positionering

Waarom je Facebook ads niks opleveren (en wat eraan voorafgaat)

Je hebt sowieso al eens op de 'boost post'-knop gedrukt, er €50 in gestoken en gehoopt op een mirakel. Herkenbaar?

Branding & positionering

7 brand-inzichten uit mijn strategiesessie in Dubai

Twee keer per jaar ga ik op strategie-retreat. Deze keer op de Palm Jumeirah, en ik kwam terug met zeven concepten die ik niet meer uit mijn hoofd krijg.

Branding & positionering

Zo schrijf je 10x sneller Instagram captions

Stel je voor dat je 10x sneller captions zou kunnen schrijven. Hoe leuk zou dat zijn? Dat kan, als je weet welke tone of voice je moet hanteren.

Branding & positionering

Marketing volgens je mood? Waarom je brand regels nodig heeft

Goeie mood, vrolijke tekstjes. Slechte dag, donkere kleuren. Herkenbaar? Dan is het tijd voor een houvast.

Branding & positionering

Het Pratfall-effect: waarom een kleine blunder je brand sympathieker maakt

Vroeger was het NOT DONE om je interne keuken te delen. Vandaag lijkt het net trendy. Waar trek jij de grens?

Branding & positionering

Zo jaag je per ongeluk klanten weg

Is het een clickbait-titel of de harde waarheid? Helaas, het tweede. En de kans is groot dat jij het ook doet zonder het te beseffen.

Branding & positionering

Waarom vertrouwen alles is in brand building

Een goed brand draait op vertrouwen. Maar wat als je dat vertrouwen per ongeluk zelf kapotmaakt?

Wat doe jij "ook", énkel en alleen omdat iedereen het doet? Tijd om te stoppen met vechten voor een restje van andermans taart.