Jouw brand mag TEGEN iets zijn

Ik maakte al een paar fake brands, maar van deze wil ik echt dat iemand hem uitwerkt (puh-lease!): OPEN BOEK CAFÉ. 👏

Als ik vandaag een café zou openen, is dit exact hoe ik het zou aanpakken.

Het concept

Een café waar je niet zit te scrollen. Waar je elkaar echt ontmoet. Waar je kaartjes op tafel vindt met conversatievragen. Waar de taglines je recht in je gezicht slaan:

• "7 uur schermtijd, serieus?"
• "Ik speel viool sinds mijn zesde."
• "Lees Wees een open boek."
• "Stop met scrollen..."

De medewerkers zouden er dan ook toffe schorten bij dragen. 🤩

Zie je wat er gebeurt?

Het café verkoopt een statement (visie): ze zijn ANTI HOGE SCHERMTIJD. De koffie (het product) is bijzaak.

En hier komt het deeltje waar veel ondernemers zelfcensuur toepassen: je mag een standpunt hebben. Je mag TEGEN iets zijn. Dat is exact wat jouw brand onvergetelijk maakt, hoe "polariserend" of "risky" het ook voelt.

Neutraal = onzichtbaar.

De brands die echt doorbreken, hebben een POV. Een mening. Een missie. Een vijand.

• Patagonia is tegen overconsumptie.
• Dove is tegen onrealistische schoonheidsstandaarden.
• Liquid Death is tegen plastic flessen.
• Business Bestie is tegen multinationals die kleine zelfstandigen platconcurreren.

En jij?

De vraag is dan: waar staat JOUW brand voor? En minstens zo belangrijk: waar is het TEGEN?

Ik weet het, dit voelt scary. En dat is oké. Het betekent dat je op het juiste spoor zit.

Graaf naar wat jij eigenlijk écht gelooft. Daarop bouw je een brand dat een beweging kan worden. Een brand dat iets BETEKENT.

Je brand is je pensioen, bestie. Héééél belangrijk. 💗