Als onervaren jonkie-ondernemer in 2017 ging ik als volgt te werk: ik observeerde continu.
Ik observeerde andere bedrijven in mijn branche. Hun content, strategieën, tactieken, marketingplannen enzovoort.
Ik dacht dat ik slim was. En dat is voor de helft waar. Je leert enorm veel door te observeren.
But there's only so much you can see.
Aan de buitenkant van een Rolex zie je ook niet welk tandwieltje welk radartje in gang zet.
En dan ga je de mist in
Je wordt geïnspireerd door bijvoorbeeld een leuk stuk content van een ander bedrijf. Een grappige visual, een leuke giveaway of een guerrillastunt. De stijl van hun foto's, de captions, de systemen.
Wat je ziet, is het resultaat van een hele hoop brand-beslissingen.
En het gevaar is: als je enkel het resultaat imiteert of kopieert, ook al is dat niet letterlijk, kan het zijn dat je je eigen brand volledig doet verwateren.
Zelfs als je simpelweg een Canva-template gebruikt, kan dit gebeuren.
- Je boodschap wordt minder sterk.
- Je tone of voice wordt onduidelijk.
- Je doelgroep raakt als het ware in de war: "Wat doen zij nu eigenlijk?" of "Waar staan zij nu eigenlijk voor?"
Zonder het te beseffen maak je je marketing per ongeluk SLECHTER. En het vertrouwen MINDER.
Dit is één van de grote brand-fouten die ik telkens weer zie. Kijk dus gerust naar anderen om te leren. En vertrek daarna altijd vanuit je eigen brand.
