Oeffff, dit gaat hard aankomen..
Want wat hieronder staat, is wat ik zou zeggen als ik geen schrik had om je gevoelens te kwetsen als ondernemer..
Ik heb namelijk énkele puntjes van kritiek op de volgende zin:
"Everything is content."
Je hebt het waarschijnlijk al duizend-en-een keer voorbij zien komen tijdens het scrollen. Want ze smijten ermee online..
Élke Amerikaanse en Australische TikTokgoeroe met 200k volgers vertelt je dat je letterlijk ALLES moet filmen.
"Everything is content, eeeeverything is content": er is zelfs een liedje van gemaakt.
Je half opgegeten lunch? Content. Je rommelige bureau? Content. Geeuwen omdat je slecht hebt geslapen? Content. Je kinderen op het potje? Content. Je inbox op je vuile laptopscherm? Real AF content.
Klinkt easy peasy, toch? Gewoon alles posten..
Maar hier is het probleem: het is niet waar. En als je het verkeerd aanpakt, kan het je brand letterlijk kapotmaken.
En ik SNAP HET, WANT:
I love ondernemers, en wij hebben het al DRUK GENOEG (I see you).. maar somssssss… moet je niet luisteren naar elk advies dat online wordt geroepen.
Waar ik het wel mee eens ben? Beginnen posten en uit je contentfreeze geraken is VEEL BETER dan 6 maanden broeden op 1 perfect stuk content. 👏
Stel je voor
Ok, ok, dan gaan we nu naar mijn échte mening (na deze disclaimer):
- Louis Vuitton maakt een behind-the-scenes video van de plastic folies op hun werktafel, met logo's van de Chinese fabrikanten van hun tafelbeschermers. Of ze posten een foto van een stukje handtas naast een cola zero. In je hoofd klinkt dit nog een beetje fancy, omdat je er DIRECT de creatieve LV-airrrr over zwiert.. maar make it ✨ brol ✨
- Of denk aan Emirates die zouden posten dat hun team van ravissante stewardessen staat te roken in een containerhoek naast de luchthaven.
Exact. Dat voelt niet helemaal juist..??
Want het is.. OFF BRAND.
Waarom? Omdat het niet matcht met hun brand. Het past niet bij de perceptie die ze willen creëren. Het klopt niet met de emotie die ze willen oproepen.
Ook voor jouw brand
En ja, ik hoor je denken: "Maar Jess, ik ben geen Emirates of Louis Vuitton."
Trek dit maar door naar ALLE TYPES brands.
Coolblue moet ook niet afkomen met een minimalistische, luxueuze influencerpost zoals Nespresso of Rolex.
Jij hebt ook een brand. 🔥 En of je nu diëtist bent, handgemaakte halsbandjes verkoopt, een longevitypraktijk hebt of een online cursus over opruimen lanceert: jouw content moet matchen met het beeld dat jij wil neerzetten, en resoneren met de KLANT die je wil aantrekken.
- Louis Vuitton-klanten = Louis Vuitton-content
- Coolblue-klanten = Coolblue-content
- A.S. Adventure-klanten = A.S. Adventure-content
- Victoria's Secret-klanten = Victoria's Secret-content
Anders is er een breuk in het verwachtingspatroon.. lemme explainnnn.
Stel je voor dat je een mega Swiftie bent.. En je fav TayTay brengt ineens een heavymetalnummer uit, Sabaton-style.. Ja HUHHHHH?
Ja, dat kan niet, he?
Wil dat zeggen dat Taylor Swift altijd in een zelfgemaakte dwangbuis moet opereren? Niet per se.. Er is creatieve vrijheid, zolang het vertrouwen en het verwachtingspatroon niet fundamenteel geschaad worden.
En dat? Dat is de kunst van het bouwen van een brand.
Smijt het weg
Content die niet past bij je brand, is geen goeie content. Smijt het weg. Dat is gemakzucht... Dat is verwarring. Dat is een reden voor mensen om door te scrollen in plaats van te stoppen.
En je denkt nu misschien: OH MY GOD, JESSICA, HAD DAT EENS WAT VROEGER GEZEGD?
Ik wil vooral dat je content maakt. Maar als je dat al doet? Dan wil ik vooral dat je de JUISTE content maakt.
Deel de JUISTE dingen. Dingen die passen bij jouw positionering. Bij jouw waarden. Bij het gevoel dat jij wil oproepen bij je ideale klant.
Dingen die passen bij jouw brand.
Tenzij het een bewuste art-directionkeuze is (en trust me, dat weet je als het zo is), is "everything is content" best wel gevaarlijk advies om op te volgen.
Dus de volgende keer dat iemand je vertelt om maar gewoon alles te filmen? Denk even aan die rokende stewardessen. 🤯
