Let op m'n woorden: in 2026 wordt menselijkheid een statussymbool.
Ik werd daarover zelfs al gequote op LinkedIn door marketingdocent Eva Van den Abbeele. Je gaat dit dus overal beginnen zien. En voelen.
De AI-overload is real
We zitten in een AI-tsunami. Onze feeds zitten OVERVOL. We krijgen een constante overload aan content, en helaas ook heel veel AI-brol voorgeschoteld, ofwel AI-slop:
- fake TikToks waarin broodjes veranderen in puppy's (ik kan niet de enige zijn die dit continu ziet?)
- beren die baby's redden van auto's die 200 km/u rijden
- content zonder ziel, met nepcreators, zonder enige vorm van menselijkheid
Fake sh*t. En weet je wat dat doet met ons vertrouwen?
We klikken minder. We voelen minder. We kopen minder.
En we worden ✨ achterdochtig ✨.
The Human Flex
We zitten in een contentcrisis. En de enige uitweg? Echt zijn. Menselijkheid.
"I'm real." JLo wist het al in 2001. (Mijn schoonvader heeft trouwens ooit gezegd dat hij vindt dat ik op JLo lijk. Ik ging helemaal stuk.)
We willen het échte moment zien. De lelijke tape op de vloer. De rommel in de keuken. De lamp die kraakt. De mensen op set.
En brands die dat snappen? Die gaan winnen. Applaus!
Denk aan Grace Beverley van TALA en Shay Mitchell van BEIS. Zij hebben the Human Flex als de beste begrepen. Ze deden een heel coole campagneshoot, en het beste stuk was de behind the scenes. Met tape op de vloer. Het geluid van lampen. Zonder voice-over of gepolijste edit. Gewoon echt.
Ook Casetify post meer dan alleen het eindresultaat. Ze tonen de volledige set: de styliste, de rommel, het geluid van mensen die praten. Zodat je weet: dit is echt, gemaakt door mensen.
Waarom werkt dit? Omdat we geleerd hebben: als iets te perfect is, is het vaak niet echt.
Takeaway: wat werkt écht?
- 💗 handgeschreven notities
- 💗 onbewerkte beelden
- 💗 de volledige set filmen (en pas daarna het eindresultaat tonen)
- 💗 voice notes in beeld brengen
- 💗 TikToks zonder voice-over, met de echte geluiden erop
Wat zou ik doen met weinig tijd?
"Ok, maar Jess... wat zou jij doen als je écht weinig tijd had en niet obsessed was met marketing?"
Ik krijg deze vraag zó vaak, en mijn antwoord is altijd hetzelfde. Zonder twijfel: ik zou een branded contentreeks maken. Easyyyy.
Of ik nu van 0 volgers start met een nieuw brand, een oud, dood account nieuw leven wil inblazen (zoals mijn persoonlijke TikTok die ik voor de pret gebruik), of een extra spurt wil trekken met een account dat al goed draait: ik kies altijd voor een branded contentreeks.
Wel met een methode. Zo'n reeks "op de wilde boef" proberen is véél te veel werk. Je reeks moet aan bepaalde voorwaarden voldoen. Echt, menselijk en herkenbaar als jij. ✨
