Ik ga je iets vragen dat misschien een beetje pijn doet..
Sorry.. maar ik MOET het vragen. READY????
- Post jij consistent?
- Werk jij hard aan je biznizzzz?
- Heb jij, in je eigen ervaring, een KEIgoed product of dienst?
Zijn je antwoorden: ja, ja en ja?
Waarom voelt het dan toch nog altijd alsof je onzichtbaar bent tussen de concurrentie online?
Alsof er altijd iemand anders is die....
- sneller lijkt te gaan
- meer volgers heeft
- meer klanten converteert
- meer zichtbaar is online
...terwijl jij minstens even goed bent in je vak? Of zelfs stiekem.. beter..?
Dat doet pijn, toch?
Want je werkt keihard (I see you!), je doet wat je moet doen, je maakt content, je bent zichtbaar online, je hebt een goed aanbod... je doet ALL THE THINGS... en toch werkt het nog steeds niet echt. (Frustrerend much???)
Kijk ergens anders
We denken meestal dat we harder moeten gaan werken. Dat doe je al.
Dus tijd om ergens anders te kijken.
En dat ergens ànders?
Dat is je brand strategie.
Het probleem dat ik vaak zie: de meeste ondernemers hebben brand strategie helaas nooit écht geleerd. Ze kennen visuele identiteit (logo, kleuren). Ze kennen contentstrategie (wat en wanneer posten). Maar ze kennen de laag daaronder niet: de positionering, het verhaal, de kernboodschap die alles samenhoudt.
Zonder die laag kun je de juiste dingen doen en toch verdwijnen in de massa.
Want iedereen kan posten, he...
Maar niet iedereen stààt ergens voor (!)
En dat "ergens voor staan", dat glashelder communiceren, dat consistent uitdragen: dat is wat de brands die echt groeien ànders doen. Beter doen.
Phlur: parfum als emotie
Ik hoorde het net nog in de podcast met Chriselle Lim van Phlur (bij Hot Smart Rich).
Phlur is een clean (damn, zo goe!) parfumbrand dat MEGA ontplofte. Er bestaan DUIZENDEN parfums. Phlur begreep één ding héél goed: hun brand staat ergens voor.
Hun hele brand is gebouwd rond één strategisch idee: parfum als emotie. Geuren worden ontwikkeld als "geurige herinneringen" of gevoelens, zoals de bekende geur Missing Person. Dat trekken ze door in àlles. IJzersterke brand message.
En het resultaat? €150+ miljoeeeen in sales, en nu gaan ze global.
Brands die groeien, hebben een ijzersterke brand strategie.
Uw brand is uw pensioen, bestie. 💗
