Weet jij wat de sterkste brands van vandaag doen? 💗
Ze verkopen een toegangsticket tot een brand-wereld.
We scrollen niet meer gewoon voorbij een leuk product. We willen voelen: "Pas ik in deze wereld?"
En brands die daarin slagen, bouwen meer dan een visuele identiteit. Ze bouwen een BRANDVERSE.
Wat is een brandverse?
Brandverse is een beetje een buzzword. Maar wat is het nu eigenlijk?
Een brandverse is een soort online én offline universum waar jouw brand leeft. En waar mensen willen binnenstappen.
Bernadette
Het Belgische brand Bernadette nam een patisserie in Parijs over, zonder daar ook maar één jurk te verkopen. Je proeft de wereld van Bernadette nog voor je het brand draagt. Roze swirl in je latte included. 🩷
Merrachi
Merrachi maakte van zijn flagship store een ervaring. Met een krant, een koffiebar en een fotocorner. Je krijgt er een gevoel van thuiskomen, zonder "KOOP NU". Dit is de wereld van de "Merrachi girl".
Rhode
Rhode probeert je te verleiden met jellybean-visuals, nog voor je weet welk product er gelanceerd wordt. Ze teasen een brandverse-sfeer in plaats van meteen een product. En dat maakt je nieuwsgierig. Dit is een "light" versie van een brandverse creëren.
Refy
En dan heb je Refy, dat zijn digitale brand (de webshop) in de echte wereld plant: een coffeeshop-takeover met branded koffiebekers. Een plek waar de online wereld van Refy écht voelbaar wordt.
Zo begin je eraan
Deze brands bouwen een wereld waar jij deel van wil zijn. Een eigen BRANDVERSE.
Niet evident, wel iets om rekening mee te houden. Dus onthou:
- De lightversie: post sfeerbeelden op je socials die niks met je product te maken hebben.
- De hardcore versie: laat je brand "in 't echt" beleven, met bijvoorbeeld takeovers of events. Offline is écht een ding. ✨
