Het kan ontzettend interessant zijn om viraal te gaan met je brand.
Stel je voor: je maakt één video (met evenveel moeite als je andere reels bv.) en die gaat viraal in je doelgroep. Die brengt eigenhandig honderden volgers en warme leads met zich mee. 🤩
Hoe goed zou dat zijn, zeg?!
Ik heb me de voorbije 1,5 jaar toegelegd op het SNAPPEN van viral content.
Vroeger was het vooral een enorme wirwar in mijn hoofd. Ik kon er kop noch staart aan krijgen waarom een video exact viral ging. Soms leek het zo enorm.. toevallig?
Met volume bestuderen komt natuurlijk ook patroonherkenning. En daar ben ik goed in (toet toet, it's my own horn haha..). Normalise tooting your own horn, oké?!
Ik kan niet garanderen dat je viral zal gaan. De kans vergroten, dat kan ik wel..
Sindsdien heb ik enkele andere ondernemers geholpen met viral gaan. Hier is een breakdown van de virale video's waar ik een aandeel in had.
Video 1: Sofie Cox
Sofie Cox is rolstoeldanseres (ahum, vice-Europees kampioen!!) en motivational speaker. En doing one hell of a job.
Een aantal dagen na het posten stuurde ze mij een screenshot van haar reel, die ze maakte na een workshop bij mij. Die haalde op dat moment meer dan 1,5 miljoen views. En 23.000+ likes.
WHAT. WOW.
Intussen staat de video op 3,7 miljoen views en 57.000+ likes.. nog zotter..
Waarom ging deze video viral? Let's break it down..
- Korte video op reels. Korte reels doen het doorgaans goed, omdat ze vaker dan 1x per persoon worden afgespeeld (soms per ongeluk, terwijl je de caption leest).
- Grappig. Het template (dat je in CapCut kan vinden) is bekend bij haar doelgroep en heel grappig.
- Sterke hook. De eerste 3 seconden zijn cruciaal. Binnen de eerste seconden beslist de kijker of hij verder wil kijken, dus in die eerste 3 seconden moet er iets "spannends" gebeuren. Sofie valt met haar rolstoel, en dat maakt het spannend genoeg om verder te kijken.
- Uitzonderlijk beeld. Iemand die valt met de rolstoel, zeker in een danswedstrijd, zie je niet elke dag. Dat maakt het interessant.
Video 2: Luxedy en The Lazy Stylist
Dorien van kledingwinkel @luxedy in Kalmthout startte met haar concept The Lazy Stylist: op een simpele manier basisregels aanmoedigen om je mooi te kleden.
Haar eerste video's gingen al heel goed, maar eind december ging ze viral!
Deze video haalde bijna 300.000 views (intussen meer dan 317.000). Hij ging trouwens zowel viral op TikTok als op Instagram.. Check die 13.000+ likes, 3800+ saves, 132 comments en 449 shares.
Dorien had een TikTok-account met minder dan 1000 volgers, en kreeg er maar liefst 1500 bij door haar video's van The Lazy Stylist. Ook op Instagram was het vanaf het begin een succes.. haar volgersaantal steeg in 2023 met bijna 4000.
Waarom ging deze video viral? Let's break it down..
- Heel sterke hook. In deze video stel ik (ja, dat ben ik, haha!) de vraag: "Hey, hoe moet ik mijn trui wassen?" Die vraag heb je jezelf ook al weleens gesteld. Het beeld dat tegelijk verschijnt, is prikkelend.. Veel te zien in de video, zo een beetje het "Waar is Wally"-effect.
- Opbouw. De video stelt een vraag, dus automatisch verwacht je een antwoord. Ons menselijk brein wil dan blijven kijken tot het antwoord komt, of de vraag ons nu énorm interesseert of niet. Daarom ligt de watch time (kijktijd) hoger bij video's met vraag en antwoord.
- Waardevolle, unieke tip, visueel in beeld gebracht. De tip is heel opmerkelijk, nieuw en voor héél veel mensen relevant. Alle iPhone-gebruikers zouden deze tip kunnen gebruiken, dus de doelgroep is breed. Omdat de tip zo waardevol is, gaan mensen commenten (met ongeloof) of de video doorsturen naar een vriend of vriendin. Dat verhoogt het bereik, omdat het platform dan beslist dat dit sterke content is.
- Tempo. Alle onbelangrijke stukken die het tempo vertragen, zijn eruit geknipt. Zo ligt het tempo hoog en blijft ook iemand die jou niet kent verder kijken.
Video 3 tot 5: de test in Spanje
In januari ging ik met Dorien van Luxedy op workation, en ik besloot een test te doen.. ik wilde minstens 3x viral gaan op haar profiel in 1 week.
Zo heb ik het aangepakt:
- Viral video's kan je "kopiëren"
- Er is geen garantie dat ze viral gaan
- Maar de kans is reëel als je de juiste elementen kopieert..
Dus deed ik een paar remakes van haar virale video voor Luxedy.
Lo and behold..
Video 3: meteen viral
De eerste video ging meteen viral..
- Zelfde stramien als de vorige virale video. Ik volgde hetzelfde format van vraag en antwoord: de persoon achter de camera stelt de vraag, Dorien geeft het antwoord.
- Sterke hook. Met zowel audio (de vraag) als beeld (Dorien heeft een grappige haarborstel in haar haar) pakken we in de eerste paar seconden de aandacht, waardoor je verder wil kijken.
- Opbouw van spanning. De video stelt weer een vraag, dus je verwacht automatisch een antwoord, en je kijkt tot je het krijgt.
- Waardevolle tip. Ook in deze video is de tip heel bruikbaar, waardevol en vooral vernieuwend. Niet alledaags.
- Tempo. Alle onbelangrijke stukken zijn er weer uitgeknipt.
Video 4: semi-viral
De tweede video ging minder ver, en deed het toch heel goed. Luxedy had op dat moment ongeveer 29.000 volgers, dus 74.000 views is serieus verspreid naar een grotere doelgroep. Ik beschouw dit als semi-viral.
- Zelfde stramien: opnieuw vraag en antwoord.
- Sterke hook: de vraag in de audio, en visueel zit Dorien in een mooi huis.
- Opbouw van spanning: ze neemt je doorheen de video ook mee naar de kleerkast in de slaapkamer, waardoor je makkelijk blijft kijken.
- Waardevolle tip: bruikbaar, vernieuwend, niet alledaags.
- Tempo: strak geknipt.
Video 5: terug goeeed viral
De derde video ging terug goeeed viral!
- Zelfde stramien: vraag en antwoord.
- Sterke hook: Dorien is een stuk fruit aan het snijden en ik overval haar met de vraag.
- Opbouw van spanning: vraag gesteld, dus je blijft hangen voor het antwoord.
- Waardevolle tip: heel nuttig, simpel en relevant voor de doelgroep. Een tip die mensen op een paar minuten zelf kunnen toepassen.
- Tempo: alle trage stukken eruit.
Conclusie
- Zorg voor een sterke hook (pak binnen de 3 seconden de aandacht)
- Gebruik bestaande viral formats en melk ze uit. Gaat iets viral? Stop er dan niet mee, doe er meer van. Dat geldt ook voor andere creators die viral gingen: inspireer je op de virale formats van je industrie.
- Gebruik spanningsopbouw en storytelling
- Hou het tempo hoog
- Maak de video waardevol en relevant 🔥
