Soms zit je eindeloos te scrollen, en BAM, dan grijpt er ineens iets je aandacht. Wist je dat er een wetenschappelijke verklaring is waarom sommige content je aandacht pakt en vasthoudt, en andere niet?!
Ook al is het inhoudelijk sterke content.
Mensen haken snel af, klikken niet door, lezen niet uit, blijven niet hangen...
Sounds familiar?
Er is ook goed nieuws!
Dit fenomeen ligt meestal aan hoe snel je alles weggeeft.
De open lus
Ik leg het effe uit. Wat er gebeurt, is dit:
- Je brein voelt een open lus
- Iets klopt nog niet helemaal of is nog niet duidelijk
- Je brein wil en MOET die lus sluiten, dus blijf je hangen tot het einde
In de psychologie noemen we dit de curiosity gap.
De curiosity gap toont aan dat nieuwsgierigheid ontstaat zodra er een kloof is tussen wat iemand denkt te weten en wat hij echt wil weten.
Ons brein haat die open lus en wil ze koste wat kost sluiten. Daarom klikken we op artikels zoals "Je zal nooit geloven wat er daarna gebeurde…" Gewoon omdat ons brein in RAADMODUS gaat.
Slimme brands gebruiken dit
De meest populaire video's van veel brands zijn bijna allemaal video's waarbij je in het begin denkt: "HUH?" En vervolgens wil je weten what the f*ck er gaande is. Zo hou je de aandacht langer vast op je content en creëer je veel meer views.
Kijk maar naar Deliveroo op TikTok: die snappen dit trucje heel goed en hanteren in bijna elke video een curiosity gap.
Nieuwsmedia gebruiken dit ook vaak, zoals BuzzFeed. Zij gebruiken altijd heel mysterieuze, prikkelende headlines die je nieuwsgierigheid doen pieken, en je moet het artikel openklikken om de curiosity gap te sluiten.
Hoe kan jij dit gebruiken?
Je creëert een kloof tussen wat iemand denkt te weten en wat jij gaat onthullen. Dat doe je in je content met hooks die een kloof opwekken, die de kijker dan wil sluiten.
Deze hooks voor je video's bevatten bijvoorbeeld een curiosity gap:
- "De fout die 99% van de [jouw doelgroep] maken zonder het te beseffen…"
- "Wat als ik je zeg dat je [belangrijk resultaat] kunt bereiken… door dit ene ding te veranderen??"
- "Ik wist niet dat dit mocht als [jouw rol]… tot ik het deed."
- "Deze ene [tool/zin/strategie] zorgde ervoor dat [je droomresultaat] gebeurde…"
- "Ik ga iets delen wat ik bijna niet durfde te vertellen als [jouw rol]…"
- "Als je dit doet in je [kanaal/systeem/klantflow], verlies je letterlijk geld."
- "Dit lijkt belachelijk simpel, maar het is het geheim achter mijn [resultaat]…"
Je prikkelt de nieuwsgierigheid en geeft nog niet direct het antwoord. 🔥
