Ik moet iets bekennen.
Ooit maakte ik echt héél veel marketingfouten. WEW. En eentje daarvan was héél duur.
Er zijn van die momenten in je business waar je zó in gelooft en zoooo je hoop op vestigt, dat je denkt: "Als dit lukt, dan ben ik vertrokken."
Antwerp Avenue naar Londen
Voor mij was dat het moment dat ik Antwerp Avenue ging uitbreiden naar Londen, in 2018. Ik deed dat ook (WILD IDEE) op m'n f*cking eentje.
Ik had heel mijn website nagebouwd, in een duplicaat voor de UK. Met aangepaste fulfillment en alles, hè. Wekenlang heb ik die zomer manueel barcodes overgetypt. Waanzinnig veel werk.
Voor de lancering van Antwerp Avenue in Engeland had ik een agency onder de arm genomen. Zij bezorgden me een samenwerking met een méga influencer.
Mijn mond stond WAGENWIJD open toen ik dat voorstel kreeg. Ik ben naar Londen gegaan voor de meeting.
Ze had meer dan 1 miljoen volgers én 1 miljoen subscribers. Héél zalig qua aesthetic en een méga succes, als ik haar engagement mocht geloven. Een gigantisch YouTube-kanaal, prachtige content, en ik had hoop. Grote hoop.
Mijn Shopify gaat overuren draaien
We maakten samen een collectie. In alle eerlijkheid was dat niet mijn meest favo collectie ooit. Wel heel niche voor haar community. Ik dacht: dit zit snor.
Ze postte. En mijn hart sloeg over. Ik refreshte m'n webshop alsof ik wachtte op een DM'eke van Beyoncé.
De views? Hoog. De excitement? MAX.
En de sales?
Vijftig bestellingen. Voor een samenwerking waar ik maandenlang naar had uitgekeken. De omzet was nog niet eens wat ik in die campagne had geïnvesteerd. Draaide ik nu... verlies?
Wiens schuld was het?
Het was niet haar schuld.
Was het dan mijn schuld? Misschien wel. Ik had vooral een PLAN nodig.
Die samenwerking heeft me nochtans iets veel waardevollers opgeleverd dan bestellingen: 💅 wijze lessen 💅
En sindsdien? Doen we vooral heel succesvolle influencersamenwerkingen.
Wat ik intussen weet: je verhaal moet zo helder zijn dat influencers het moeiteloos doorvertellen. En je moet eerst iets opbouwen vóór je aan influencersamenwerkingen begint. Zelfs met een klein budget kan je zo een krachtige brandcommunity bouwen.
