Dit kwam onlangs nog terug in een livecall van een van mijn trajecten. En iedereen was het erover eens: "Ik krijg zo weinig likes. Hoe komt dat? Ligt dat aan mij... of zijn mensen gewoon gestopt met liken?" 😩
En toen vroeg ik iets simpels:
"Like jij zélf eigenlijk nog alles wat je leuk vindt online?"
Letterlijk iedereen schudde synchroon "nee".
JA MAAR JAAAAA? Wat verwachten we van anderen als we het zelf niet meer doen?
Mensen liken minder, en doen andere dingen
De conclusie: mensen zijn gewoon minder actief gaan liken. En er zijn een hele hoop andere knoppen die ze soms wél hebben ingedrukt.
Wat zeggen mensen bijvoorbeeld?
- "Ik heb het wél opgeslagen voor later."
- "Ik heb het doorgestuurd naar iemand."
- "Ik heb er nadien met mijn partner over gepraat aan tafel."
- "Ik heb er iets door aangepast in mijn dagelijks leven."
- "Ik heb die tip uitgeprobeerd... en ben vergeten te liken."
In een notendop: mensen ondervinden nog altijd waarde van jouw content. Ze tonen dat gewoon minder vaak via likes.
Instagram zegt zelf dat de ranking van content gebaseerd is op verschillende signalen (zoals hoe snel mensen liken, commenten, delen, enzovoort).
Wat meet je dan wél? Screenshot dit effe
- Was het interessant? Kijk naar watch time en average view time.
- Was het waardevol voor henzelf? Kijk naar saves.
- Was het waardevol voor iemand anders? Kijk naar shares.
- Was het herkenbaar? Kijk naar story reshares.
- Zit je topic goed om nieuwe mensen te bereiken? Kijk naar je bereik bij niet-volgers.
- Zit je verkoop goed? Kijk naar websiteklikken, webshopverkoop, intakes en DM's.
Likes zijn één signaal tussen een hoop andere signalen. Meer is het niet.
De shortcut als je wil groeien
En als jij wél wil groeien (en liefst snel, want je geduld geraakt zo'n beetje op als je heel eerlijk bent), dan is er 1 shortcut.
Maak een branded contentreeks, waarbij mensen blijven terugkomen voor meer van hetzelfde (een beetje het Stranger Things- en Game of Thrones-effect) en waarbij ze meer doen dan alleen liken.
Stop met losse posts en begin met clustercontent: content die rond één topic draait, in één herkenbaar format, als een reeks.
Denk aan Netflix. Mensen volgen een show omdat ze weten: er is méér van deze show. 💗
En plots gebeurt er iets zaligs:
- je publiek snapt sneller waar jij voor staat ("ah ja, zij is die van...") = BRANDDDDDD
- je content begint te sneeuwballen = momentum = meer resultaat
- jij hoeft niet elke week opnieuw te stressen over "wat moet ik posten?"
- je krijgt traction zónder trends achterna te lopen (vermoeiend much?!)
Een vaste contentreeks blijft views opleveren, bouwt vertrouwen op en doet je volgersaantal stijgen. Zonder elke dag te posten, zonder trends achterna te lopen en zonder constant nieuwe ideeën te moeten bedenken. ✨
