De video van mijn nieuwe auto stond na 24 uur op 20.000+ views op TikTok. Telkens ik refreshte, kwamen er 100 views bij. Steeds sneller. Stilaan exponentieel.
Lees ook: mijn account had op dat moment 8500 volgers op TikTok.
So let's unpack.
Waarom ging die video viral?
Eerst en vooral: de video zou volgens mijn gevoel (you can never know) eindigen rond de 50.000 views. De reden waarom hij viral ging: hij is remarkable. Da's de beste, overkoepelende term die ik hiervoor gebruik.
Hij heeft een controversieel kantje. Dus ook veel comments. En zeker ook negatieve comments.
Je zou denken: "Dat is toch wat je wil? Reach?"
Fout.
Ik wil gerust viral gaan. Gebeurt regelmatig. Wel graag bij de juiste doelgroep (& then some).
Koud, lauw, warm
Als je een funnel zou tekenen, dan gaat het verloop van mijn publiek van KOUD → LAUW → WARM.
Ik wil meer warme leads. Daarom moet ik content maken voor nog véél meer koude leads. Logisch, toch?
Hoe beter je mij na het zien van zo'n viral video leert kennen, hoe dieper je door de funnel gaat. Top. Meer vertrouwen, meer klanten.
Deze keer was het anders. Er zat het equivalent van ongeveer 16 melkwegstelsels tussen het bereikte publiek en mijn gewenste publiek.
En dat publiek wil ik helemaal niet. Didn't pass the vibe check.
Not everyone is my audience. En dat is top.
Ik persoonlijk zwem nog liever op 1 januari naakt in de Schelde dan voze comments te moeten monitoren van mensen bij wie ik niks verloren heb en die ook nooooit een brand willen starten.
Het was een stuk content voor een lauw publiek dat een koud publiek bereikte. Rookie mistake.
Ik haalde de video offline. En mijn hartslag zakte.
Het juiste publiek
Al een geluk weet ik ook hoe ik mijn effectieve publiek moet bereiken.
En dat zijde gij, want ge zijt hier tot het einde aan 't lezen. Love you for that.
Met u vind ik het kei gezellig. Met u wil ik liefst ergens warm gaan zwemmen. Mét badpak. En er zitten geen melkwegen tussen ons. Gewoon een héél klein schermke. 💗
