Je kent ze ongetwijfeld:
- Grace Beverly van TALA
- Danique Bossers van Most Wanted
- en misschien ook wel Jessica De Block van Antwerp Avenue? (lol)
Wat hebben die allemaal gemeen? Het zijn allemaal brands waarbij de founder zelf ook zichtbaar is. Als persoon achter het brand.
Ze bouwen een brand rond zichzelf, met content die menselijk en herkenbaar is.
En dat heet: founder content.
De founder shift
Goeie founder content is powerful as f*ck.
We're done met perfecte influencers die ALLES onder controle lijken te hebben en elke dag starten met gedysond haar en Picasso-latte-art. Of spreek ik voor mezelf?
Founder content laat zien: er zit een mens achter dit brand.
En mensen kopen van mensen die ze vertrouwen. Zékér in tijden van AI. Uw personal brand is uw sterkste wapen. Want terwijl de AI-slop-content u om de oren vliegt, zoeken mensen naar échte herkenning en échte verhalen.
Waarom founder brands zo sterk zijn
In een notendop:
- 💗 Ze bouwen vertrouwen nog vóór je ooit iets verkoopt (hellooo community)
- 💗 Ze zorgen voor een diepe connectie, van mens tot mens
- 💗 Ze maken van jou dé influencer van je eigen brand (de cheapste influencer die je kan vinden, ben je zelf)
Grace Beverly doet het voor haar brand TALA, de Nederlandse Danique Bossers doet het voor Most Wanted, en ik heb het vanaf het begin gedaan voor Antwerp Avenue en nu ook voor Business Bestie.
En jij kan dat ook.
Zelfs als je denkt dat je haar niet lang genoeg is of je stem niet perfect klinkt op video. Je kan gewoon de influencer worden van je eigen brand. Want mensen SNAKKEN naar connectie met mensen.
Het is ook geen toeval dat creators sneller succesvolle brands bouwen. Ze hebben de connectie al gelegd, nog vóór ze ooit iets verkochten.
"Ok, maar Jess… wat zou jij doen als je écht weinig tijd had?"
En niet obsessed was met marketing? Die vraag krijg ik zó vaak, en mijn antwoord is altijd hetzelfde. Zonder twijfel.
Ik zou een branded contentreeks maken. Easyyyy.
Of ik nu:
- van 0 volgers start met een nieuw brand (jaaaa, doing it again, LOL GEHEIMPJEEE),
- een oud, dood account opnieuw leven wil inblazen (bv. mijn persoonlijke TikTok die ik voor de pret gebruik),
- of een extra spurt wil trekken met een account dat al goed draait (bv. mijn account met 60.000 of dat met 10.000 volgers),
ik kies altijd voor een branded contentreeks.
Wel een reeks die aan bepaalde voorwaarden voldoet. Op de wilde boef zomaar iets proberen is daarvoor véél te veel werk. En die methode? Die werkt. 🔥
