Sommige brands gaan VER om hun reputatie te beschermen.
Zo paste Louis Vuitton een "omgekeerde influencerstrategie" toe. Say what?
Het heet officieel "unbranding".
Het probleem: Snooki
Ze merkten dat hun luxetassen continu werden gedragen door Snooki Polizzi van Jersey Shore. Iemand die in hun ogen een "cheap" imago had door haar wilde escapades in het tv-programma. Daar wilden zij absoluut niet mee geassocieerd worden.
Ze wilden dus koste wat het kost dat Snooki stopte met hun tassen te dragen.
De oplossing
Wat hebben ze gedaan om dat tegen te gaan? Ze hebben haar... wait for it...
Gucci-tassen opgestuurd.
Ze betaalden voor tassen van de concurrentie, zodat ze zou stoppen met Louis Vuittons te dragen. What. The. Hell.
Dit is denk ik de meest "savage" brandstrategie die ik al ooit heb gehoord.
En ze heeft wél gewerkt. Want toen Snooki even later werd gearresteerd door de politie, had ze een Gucci-tas bij in plaats van een Louis Vuitton. Mission accomplished.
Mijn conclusie
Zij begrijpen als de beste dat je brandreputatie enorm belangrijk is. En ze geloven in de kracht van associatie, bijvoorbeeld met celebs of influencers.
Sta ik erachter? Ik zou zeker niet de ballen hebben om dit te doen. Al begrijp ik het ergens wel.
Had jij er al van gehoord? En wat vind jij ervan?
