Alles is veranderd. Sinds het jaar 2000 (en dat is al VIJFENTWINTIG JAAR GELEDEN) is onze aandachtsspanne gezakt van 12 seconden naar 8 seconden. Dat is minder dan de gemiddelde aandachtsspanne van een goudvis. Ouch.
Toch is die aandacht, hoe schaars ook, onze belangrijkste munteenheid.
Hoe meer aandacht we op ons brand kunnen vestigen, hoe leuker ons leven. Meer klanten = meer omzet = meer joy = minder stress. Dat weten we intussen wel, van toen het nog effe supergoed ging met de zaken.
Niet dat het nu niet goed gaat, he. "Het kan beter", hoor ik je denken. That's okay. Daarvoor ben ik er. Om als brand owner en als strategist je onderneming te helpen met aandacht trekken en relevant blijven.
Want irrelevantie is onverbiddelijk.
Cancelled. Over. Voorbij.
Ik schets even de status quo.
Likes? 17.
Volgers? Hangen al lang een beetje stil..
Persaandacht? Who am I kidding..
Zoveel brands die ooit hot & happening waren, zijn plots oud nieuws.
En dat willen we niet. We willen groeien. Naam maken. Relevant blijven. Steeds méér in het vizier. Steeds sterker voet aan wal.
Sluit je ogen en beeld je eens in dat jouw brand dé referentie is in jouw sector.
Dat concurrenten naar jou kijken en denken: "Holy shit, how did she do that?"
Ik wil ook dit jaar weer komaf maken met klein Vlaams denken.
Hello Times Square.
Hello world domination.
Hello big-ass brand.
Dit zijn volgens mij de 6 power trends voor je marketing in 2025:
- BrandFlix
- AI Express (niet Ali, dat lees je juist)
- FunTok
- Virtual Virality
- FanFluencers
- Founder Formula
Trend 1: BrandFlix. Maak van je brandpagina een binge-worthy tv-show
Waarom dit werkt
Mensen zijn ZOT van verhalen. Denk aan de Kardashians, Thuis, Familie, Real Housewives.. Mensen zijn suckers voor verhalen, intriges en dynamieken tussen mensen. Als je dit kan vertalen naar je content, ga je VEEL bereik krijgen.
Denk aan échte verhaallijnen die je doelpubliek meeneemt. Losse posts met outfits, producten of "5 tips om" doen dat veel minder.
Kijk naar Strawberry Milk Mob: drie zussen die van hun brand een realityshow maakten. Hun content voelt als een soort tv-show met een échte peek achter de schermen, inclusief alle ✨ drama ✨, humor en relatable struggles. Ver weg van de standaard "koop deze bikini"-shizzle.
Hoe jij dit zelf kan doen
- Creëer personages in je content. Dat kan jij zijn, je team, iemand die vaak in je buurt is of zelfs je hond (hoe leuk?)
- Vertel verhalen met cliffhangers: "Gaat de vloer op tijd droog zijn voor de opening? Stay tuned!"
- Zie je posts als afleveringen van je tv-show. Consistentie en herkenning zijn key.
Prompt: denk aan je brand als een binge-worthy tv-serie. Wat zou de eerste aflevering zijn? Schrijf het nu op, er zijn geen slechte ideeën. Just wriiiiteeee, bestie 💗
Trend 2: AI Express. Gebruik AI-software voor snelheid
Waarom dit werkt
AI kan je helpen om sneller en meer content te maken. Wel op een andere manier dan de meeste ondernemers denken. Neem nu ChatGPT: héél handig om content te brainstormen of te herwerken bv.
Maar pas op: AI mag nooit de ziel uit je content halen. Laat AI je helpen om de EERSTE stappen van je contentcreatieproces te versnellen. De LAATSTE stappen doe je zelf. Je doelgroep (dat worden uiteindelijk je klanten) verdient échte, menselijke verbinding. Generische flauwekul-shizzle met sterretjes en Caps Lock Titels hoort daar niet bij.
Een voorbeeld van een ChatGPT-caption waar ik DIRECT doorzie, alsof ik röntgenogen had:
"Dit is Jouw Tijd om te Schitteren." (Met sterretjes-emoji erachter, uiteraard.)
Oh my gooooooooood... Welke Vlaming gebruikt voor elk woord een hoofdletter? Welke normale mens gebruikt zo'n formele taal en zo'n generische sterrekes-emoji? If it's you: you do you.
Hoe jij dit zelf kan doen
- Gebruik AI voor herhalende (soms tijdrovende) taken. Laat AI bijvoorbeeld in je long form content (een transcript van een live of een podcast, gemaakt via TurboScribe bv.) korte content identificeren. Zo maak je met behulp van AI van 1 lang stuk content wel 20 stukken content. Zo doe ik het soms voor de podcastclips, en dat werkt heel goed!
- Laat AI je data analyseren: welke posts scoren het best, en hoe kan je dat vaker doen?
- Zet AI in als assistent. Jij blijft de baas en legt zélf de laatste, creatieve, menselijke hand aan je content.
Handige softwares
- ChatGPT (voor ALLES)
- TurboScribe (transcripts maken van audio of video)
- DALL-E (AI-afbeeldingen)
- Opus (clips maken van lange video's, bv. van YouTube)
Pro tip: heb je ChatGPT nog nooit gevraagd om een storytelling-reelsscript te schrijven? Probeer het eens. Spoiler alert: jij schrijft de final draft, maar voor ideeën is het een gamechanger.
Trend 3: FunTok. Neem het allemaal niet té f*cking serieus
Waarom dit werkt
In een wereld vol shiny, glossy modellen en perfecte Instagram-fotokes is humor een verademing. Neem een voorbeeld aan Ryanair op TikTok: hilarische memes, héél veel zelfspot en luchtigheid. Het maakt hun brand toegankelijker én onvergetelijk.
Een paar voorbeelden:
Hoe jij dit kan doen
- Durf te lollen en een beetje te experimenteren. Probeer eens een mopje, durf eens iets grappigs of onnozels te posten.
- Breek de regels van wat er "moet" of "mooi is" op Instagram en ga eens voor iets échts of héél grappigs.
Challenge: post een video waarin je iets hilarisch deelt dat fout ging in je business. Mensen zullen zich er 99,9% zeker in herkennen, én het breekt eindelijk eens met de schone schijn.
Trend 4: Virtual Virality. Laat technologie je brand versterken
Waarom dit werkt
Met AR, VR en CGI breng je je brand naar a next level. Dat deed ik onlangs zelf ook voor Antwerp Avenue.
- AR = augmented reality
- VR = virtual reality
- CGI = computer-generated imagery
Nog enkele leuke voorbeelden:
Hoe jij dit zelf kan doen
- Gebruik eens CGI om viral te gaan en laat je creativiteit HELEMAAL wild gaan.
- Vraag aan lokale creatives om samen te werken.
Food for thought: als je morgen een CGI-video in deze trend kon maken, wat zou er dan in de video verschijnen? Schrijf het op, en wie weet wordt het werkelijkheid.
Trend 5: FanFluencers. Je klanten als influencers
Waarom dit werkt
Klanten vertrouwen andere klanten soms nog méér dan de grootste influencers. Stilaan prikken mensen wel door (bepaalde types) influencers heen. Wanneer je van je klanten influencers maakt, bouw je aan je bereik én aan je geloofwaardigheid. Dat komt namelijk SUPER authentiek over.
Zij deden het
- Camp Saie. Camp Saie is een activatie van beautybrand Saie Beauty, dat een unieke experience biedt voor zijn klanten. Denk influencertrip, maar dan met klanten (hoe leuk is dat??). Naast producten verkopen organiseert Saie een brandcamp, iets als een zomerkamp, waar klanten een echte community-ervaring beleven. Denk aan activiteiten, workshops en een sfeer die volledig in lijn ligt met het brand-DNA.
- Refy-trip naar Mallorca. Refy, een beautybrand dat bekendstaat om zijn ✨ minimalistische aesthetics ✨, organiseerde een supergrave trip naar Mallorca voor een select groepje klanten en influencers. Een luxe-ervaring, compleeeet met to-die-for locaties en de kans om deel te nemen aan brandactiviteiten.
Hoe jij dit kan doen
Organiseer een mini-experience: een event, een retreat of zelfs een minivakantie. Pizzaparty voor je brand? Kleine workshop? Het mag klein zijn!
Actieplan: welke klant is méga loyaal? Stuur haar eens een berichtje en nodig haar uit voor je mini-experience.
Trend 6: FounderFluencer. Zet jezelf als founder in de spotlight
Hier kan ik natuurlijk mijn ✨ grote klep ✨ niet over houden, en ik zal het tot op mijn sterfbed blijven herhalen (lol, ziet ge mij al op mijn sterfbed smeken of je nu AUB je personal brand wilt bouwen).
Waarom dit werkt
Content met founders erin scoort tot 6 keer beter. Mensen kopen van mensen. Als jij jezelf als founder laat zien, versterk je je brand én je verbinding met je doelgroep.
Hoe jij dit kan doen
- Deel je persoonlijke behind-the-scenes-verhalen als founder, inclusief de ups én downs. Authenticiteit is alles. Waarom maakte je dit product? Wat ging er goed bij het creëren ervan? Wat niet? Waar was je van aangedaan? Wanneer voelde je je "machtig" en dolgelukkig? Wanneer niet?
- Maak bv. persoonlijke vlogs of behind-the-scenes-reels.
- Bouw een apart founderaccount (je personal brand) als je klaar bent voor the next level.
Pro tip: maak vandaag een reel waarin je vertelt waarom je gestart bent met je brand. Verzamel beelden van vroeger tot nu om eventueel als overlay te editen in CapCut, zodat mensen écht kunnen zien wat er gebeurde van toen tot nu. Deel dit als collaborator met je brand!
Dit wordt jouw jaar
Sluit eventjes je ogen..
Beeld je in dat je over exact 12 maanden op een klasreunië zit en daar die ene pestkop tegenkomt.
Die ene persoon die jou naar de hel wenste.
Die persoon die nooit respect kon opbrengen voor jou en je unieke karakter.
En dat jij gewoon.. freaking famous bent.
Dat jouw naam jou voorgaat in elke ruimte waar je komt.
Dat niemand jou ooit nog niét kan erkennen als referentie in jouw sector.
Dat elke concurrent jouw naam kent.. en in 't oog houdt.
Dat gevoel? Hou dat vast.
Want dat kan.
Everything you want is on the other side of building that legendary brand. 🔥
